今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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